格力携手房产巨头，打造“品质生活之城”—万维家电网

　　2007年11月，格力新加坡吉宝、携手龙湖、房产新希望、巨头家电富临、打造武海等成都市场数十家房产大鳄齐聚一堂。品质这一次，生活他们关注的维网并非某个地块的拍卖或某房产政策的发布，而是格力一个家电品牌创意号召。就在当天，携手中国最大的房产专业化空调生产企业格力空调与众多成都一线地产品牌正式成立“格力空调房地产联盟”。这就意味着成都众多精装楼盘的巨头家电空调配套市场将被格力全盘拿下，与此同时，打造成都精装房市场的品质品质即将得到全线提高。

　　事实上有目共睹的生活是这绝不仅仅是格力在2007年度的唯一发力之作。

　　从持续N年销量第一到本年度一系列的公益活动，从奥运村空调大单的夺得再到多项产业开发事件……一个国际品牌的塑造本就是一个传奇，今天，我们　　再次梳理格力空调在今年走过的痕迹。洞察细节的精致，我们能轻易发现在这些丰富的盘点背后是一个品牌帝国全面崛起的创意与雄心。

　　2007格力公式：精品X精品=格力空调•房地产联盟

　　假如向成都人发出一份对精品房的需求调查，最受关注的除了装修风格和质量还有什么？当然是家电配套！当你面对装修一新的房屋却发现没有合适的空间安装空调时；当你即将入住却发现难以订购到心仪的空调时……不用再试想了，现在，格力房地产联盟的诞生解决了这一切问题，第一次打破精装房质量无保证的胶着状态。

　　2007年年末，格力空调和成都数十家一线房地产开发公司共同发力，强强联合打造成都房产精品中的精品。即对装修材料及配套设施的要求甚高配套设施材料经招标评审，选定品牌通过开发商集中采购，制造商直接供货，免掉了中间环节，大大降低了采购成本。

　　事实上早在2004年，已连续十年蝉联中国空调销售冠军的格力电器承接了为成都粼江峰阁精装楼盘第一期5400余套空调产品。而后，格力空调又相继囊括了龙泉阳光体育城、大行宏业、东恒国际、香槟广场、鹭岛国际社区、好望角、水木光华、格林威治等十多个精装楼盘万余配套空调，在精装房配套空调市场形成一骑绝尘之势。足以证明房地产商对格力空调的信任与青睐

　　在众多的空调品牌中，格力空调为何独领风骚？

　　“好马配好鞍”这是开发商异口同声的答案。选择格力，缘于其具备了历经时间检验，明显超越同行的品质优势以及用品质和专业化服务打造的良好而广泛的口碑，可以说是众望所归。

　　粼江峰阁一项目负责人告诉笔者：精品楼盘应突出“精品”二字，其对装修材料及配套设施的要求甚高，以空调为例，精装房的空调安装需提前进场，集中预埋管线，甚至长距离加长管道，这就对空调产品的品质和稳定性提出了极高的要求，因为一旦出现质量问题，将直接导致破坏装修等严重后果，因此，虽然空调品牌众多，但经过权威专家团的严格评审，能完全满足要求的却极少，而格力的各项指标均呈较大优势。

　　同时，如此这般打造的精装房的另一大优势还在于：配套设施材料经招标评审，选定品牌通过开发商集中采购，制造商直接供货，免掉了中间环节，大大降低了采购成本。

　　正如四川格力电器销售公司总经理喻筠所言：进军精装房配套市场实际上开创了又一种新的营销模式，这种模式将取得相得益彰、多方共赢的收效，而最大的受益人正是广大消费者。

　　在此前提之下，我们完全可以相信。在格力空调房地产联盟的推动下，成都精装房市场必将迎来又一个“精致的春天”。

　　2007格力公式：16年X3.5万人=格力奇迹

　　关于格力空调，摆在我们面前最新的数据是2007年10月31日，格力电器却以92.86亿元总营收、2.77亿元净利润和以上两项同比均超过60%的业绩完成了2007年第三季度的精彩表演。更令人无法想象的是，格力电器前三季度共实现营业收入293.38亿元、净利润7.62亿元，比去年全年分别高出55.35亿元和1.34亿元。格力电器仅用了9个月的时间超过了去年全年的水平，依然继续保持着空调行业领头羊的位置。

　　事实上，只需要在搜索引擎上输入“格力”的关键词。就会发现“格力奇迹”的发生何只于此。

　　2007年10月，奥运村空调大单被格力一举夺得2007年10月底统计数据表明：国内市场中，格力家用空调的占有率已经达。到30%；2007年11月，互联网消费调研中心发布的中国十月份空调品牌排行出炉，格力排名第一……

　　能够完成这样一份丰富而精彩的“成绩单”，国内空调品牌除了格力空调，别无二家。而在这荣誉背后，我们却不得不看到一个企业对品牌塑造的专注与执著。要知道，当1991年格力空调刚刚诞生时，格力一条破旧的窗机生产线年产能不过2万台。然而仅仅十六年后，格力空调一跃成为今天拥有全球四大生产基地、员工超过3.5万人、家用空调生产总量超过1500万元的知名跨国企业。净产值也从当年的不足一千万元增长到现在的超过30亿元。这一切不得不称其为一个品牌经典蜕变传奇。

　　在总结之外，我们不得不关注的还有很多。就在发布今年第三季度业绩报告的当天，格力电器同时公布了2007年度业绩预增公告，预计2007年全年的净利润将比去年同期增长50%—100%。

　　对此，似乎并不会有人怀疑，因为在其倡导的“工业精神”引领下，格力电器正在以技术、市场和品牌的实力，向世人展示其在空调行业的运筹帷幄的能力。相信，一个新的奇迹正在格力电器的酝酿下生根发芽。

　　2007格力空调关键词

　　关键词一：技术

　　2007年，格力空调相继推出“睡梦宝”、“睡美人”等直流变频卧室高端空调。业内资深人士表示，格力电器在直流变频领域取得的重大技术突破和“睡美人”的问世，预示着直流变频高端市场的“中国创造时代”即将来临。

　　据了解，格力电器今年的科研投入经费近10亿元，以每年超过30％的速度激增，是业内科研投入比重最高的企业。不难发现，格力电器正是凭借创新科技在高端市场的强势切入，实现了产品线向高、中、低端的全面渗透，创造了空调业的“格力王朝”。

　　关键词二：环保

　　格力GMV家用中央空调的研发是今年格力空调的又一精彩力作。格力GMV系列家用中央空调通过巧妙的设计和安装可实现美观典雅和舒适健康的和谐统一。室内机可以根据不同的设计要求任意改变，充分满足每个家庭用户的个性化需求。此外，格力GMV家用中央空调的新风导入功能和均匀出风设计创意，可以实现对所有居室空间空气的整体调节。

　　在为自己的家居进行装修时，选用更多人性化、节省能源的产品，才是如今都市人的生活时尚。格力GMV家用中央空调也正是向大众表明了坚持环保与节能、坚持为我们的明天节省更多资源与清新空气的决心，这样，都市时尚一族在家居装修时有了更实效更适合自身的选择，“绿色空调绿色生活”的生活理想才不会只是梦想。

　　关键词三：公益

2007年4月，“特别的爱给特别的你”--格力空调进驻民工工棚大行动
2007年5月，“关爱万家冷暖 体验格力品质”格力空调敬赠劳动者大行动
2007年7月，酷暑降临、格力邀您免费纳凉。格力空调特别选出50家紧邻社区的专卖店，每晚向社会公众免 费开放供市民纳凉。
2007年9月，格力电器全球总裁董明珠女士最新力作《行棋无悔》在成都进行爱心签售活动。签售和已经启动的义卖活动的全部收入都将捐献给联合国的儿童基金会。
2007年10月 ，“爱自然更更爱孩子--格力空调爱心传递公益旅游大行动”

　　作为连续十二年领跑中国空调行业已具备全球影响力的专业化空调企业，格力这种主动承担社会责任。不但在行业内体现了领头品牌的实力和风范，赢得了更多消费者的支持、信任和行业的普遍尊重。同时更热心各种公益活动，用实际行动诠释了其“品质为本”的经营理念以及董明珠总裁所倡导的一种平和实在、少说多做，切实关注消费者需求，脚踏实地引领、推动行业健康、良性发展，从而促进社会进步的甘愿吃亏的工业精神。

(责任编辑：焦点)